Krátká ukázka v čele filmového žebříčku

Nejsledovanějším anglicky mluveným filmovým titulem na platformě Netflix (NFLX) se v týdnu od 24. do 30. srpna nestal celovečerní snímek ani původní produkce streamovací společnosti. První místo obsadil 27minutový trailer Grand Theft Auto VI: An Extended Look, který během čtyř dnů zaznamenal 31,1 milionu zhlédnutí.

Ukázka připravované videohry od studia Rockstar Games vedla pořadí v 87 z 93 zemí, jejichž sledovanost Netflix vyhodnocuje. Hra má vyjít v listopadu. Streamovací služba uvedla záběry ve čtvrtek 27. srpna, přičemž Rockstar stejný materiál o šest hodin později bezplatně zveřejnil na YouTube.

Umístění traileru na vrcholu filmového žebříčku souvisí také s metodikou Netflixu. Společnost vypočítává počet zhlédnutí vydělením celkového počtu sledovaných hodin délkou daného titulu. Kratší pořad proto potřebuje k dosažení vysokého počtu zhlédnutí méně času než dvouhodinový film.

Trailer během čtyř dnů nashromáždil 14 milionů sledovaných hodin. Kriminální thriller The Whisper Man, který skončil druhý, dosáhl 23,2 milionu zhlédnutí, ale diváci u něj strávili celkem 44,1 milionu hodin. Nejsledovanější titul předchozího týdne Don’t Say Good Luck vytvořil při 12,8 milionu zhlédnutí celkem 20,3 milionu hodin.

Ani samotných 31,1 milionu zhlédnutí nepředstavuje rekord platformy. Film The Rip si během premiérového týdne v lednu připsal 41,6 milionu zhlédnutí. Výsledek traileru Grand Theft Auto VI byl přibližně o čtvrtinu nižší.

Šestihodinový náskok a nezveřejněné podmínky

Netflix ani mateřská společnost Rockstaru Take-Two Interactive (TTWO) finanční podmínky spolupráce nezveřejnily. Není tedy známo, zda streamovací platforma za šestihodinovou exkluzivitu zaplatila ani jak byla dohoda mezi oběma stranami strukturována.

Generální ředitel Take-Two Strauss Zelnick během výsledkového hovoru 7. srpna odmítl upřesnit, zda Netflix za přednostní uvedení zaplatil prémii. Uvedl, že podrobnosti o vyjednávání ani podmínkách podobných dohod firma běžně nesděluje.

Zelnick zároveň označil Netflix za významného marketingového a distribučního partnera a premiéru popsal jako součást marketingové strategie Rockstar Games. Nešlo tedy o nákup filmu do katalogu, ale o využití streamovací služby jako platformy pro uvedení propagačního materiálu s časově omezeným předstihem před YouTube.

Obě společnosti spolupracovaly již dříve. V prosinci 2023 se na Netflixu objevila trilogie Grand Theft Auto v podobě mobilních her. Poslední ze tří titulů, Grand Theft Auto: San Andreas, nabídku služby opustil v prosinci 2025.

Netflix premiéru označil za kulturní událost. Viceprezident společnosti pro dokumentární tvorbu Brandon Riegg uvedl, že dohoda odráží snahu Netflixu stát se místem, kde mohou ambiciózní příběhy z různých médií oslovit co největší publikum.

Netflix odděluje sledovanost od růstu výnosů

Červencový dopis akcionářům za druhé čtvrtletí ukázal, proč společnost klade důraz také na jednotlivé výrazné události, nikoli pouze na objem sledovaných hodin. Členové Netflixu v prvním pololetí roku 2026 sledovali obsah o 2 % déle než ve stejném období předchozího roku. V roce 2025 činil růst 1,5 %.

Tržby za druhé čtvrtletí přitom meziročně vzrostly o 13 % na 12,6 miliardy dolarů. Zdrojem růstu byly podle zveřejněných údajů vyšší počet členů, úpravy cen a reklama, nikoli výrazné prodlužování času stráveného sledováním obsahu.

Reklamní výnosy se v roce 2025 zvýšily o více než 150 % a překročily 1,5 miliardy dolarů. Vedení očekává, že se během letošního roku přibližně zdvojnásobí. Pro třetí čtvrtletí však firma počítá se zpomalením celkového růstu tržeb na 12 %, zatímco zapojení uživatelů roste nízkým jednociferným tempem.

Podobný nepoměr Netflix sleduje také u živého vysílání. Na tento typ obsahu letos připadne něco přes 5 % výdajů, ale pouze přibližně 1 % celkového počtu sledovaných hodin. Živé přenosy přesto stály za šesti z deseti dnů s nejvyšším počtem nových registrací za posledních pět let.

Spoluředitel Greg Peters uvedl, že mezi sledovanými hodinami, tržbami a ziskem neexistuje lineární vztah, protože jednotlivé hodiny nemají stejný ekonomický význam. V širším měřítku tvoří 14 milionů hodin traileru jen malou část provozu služby: členové Netflixu za šest měsíců zhlédli 97 miliard hodin obsahu, tedy zhruba dvě miliardy hodin během libovolného čtyřdenního období.