Naznačuje to nová studie společnosti Pangram, která se zaměřuje na detekci textů generovaných AI. Analýza sledovala téměř jeden milion příspěvků, se kterými se uživatelé během dvou měsíců setkali při běžném procházení internetu. Výsledky ukazují, že obsah vytvořený nebo významně upravený umělou inteligencí není omezen pouze na spamové weby, ale stále častěji se objevuje i na největších sociálních platformách. Nejvyšší podíl takového obsahu přitom podle studie vykazuje profesní síť LinkedIn, která předčila platformy jako X, Reddit, Medium nebo Substack.

Studie vychází z dat uživatelů rozšíření Pangram pro internetový prohlížeč Chrome, kteří dobrovolně souhlasili se sdílením výsledků svého procházení internetu. Společnost následně využila vlastní model pro detekci AI obsahu, který podle ní vykazuje míru falešně pozitivních výsledků pouhých 0,01 %. Důležité je, že analýza nezkoumala náhodně vybrané příspěvky, ale přímo obsah, který se uživatelům zobrazoval při běžném používání jednotlivých platforem. Výsledky tak mají lépe odrážet skutečný obsah, se kterým se lidé na internetu každodenně setkávají.

LinkedIn výrazně převyšuje ostatní sociální sítě

Nejvýraznější zjištění studie se týká právě LinkedInu. Podle analýzy bylo více než 40 % příspěvků delších než 250 slov označeno jako texty kompletně vytvořené umělou inteligencí. Přestože příspěvky z LinkedInu tvořily přibližně třetinu všech analyzovaných příspěvků, představovaly téměř dvě třetiny veškerého AI obsahu, který systém společnosti Pangram během studie identifikoval. To podle autorů naznačuje, že právě profesní sociální síť využívá nástroje generativní umělé inteligence výrazně častěji než ostatní sledované platformy.

Analýza zároveň ukázala rozdíl mezi hlavními příspěvky a komentáři. Samostatné příspěvky na LinkedInu byly podle studie 1,35krát častěji vytvořeny umělou inteligencí než komentáře pod nimi. I samotné komentáře však vykazovaly vyšší pravděpodobnost využití AI než hlavní příspěvky na většině ostatních sociálních sítí. Výsledky tak naznačují, že využívání generativní umělé inteligence se na LinkedInu rozšířilo napříč různými typy obsahu.

Jedním z možných důvodů je skutečnost, že LinkedIn nabízí uživatelům přímo integrovanou funkci „Enhance post“, která využívá umělou inteligenci k úpravě a vylepšení příspěvků. Použití AI je tak přímo součástí prostředí platformy a nevyžaduje využívání externích nástrojů, což může přispívat k častějšímu používání generativní AI při tvorbě obsahu.

AI obsah roste i na dalších platformách

Studie ale ukazuje, že rostoucí využívání umělé inteligence se netýká pouze LinkedInu. Také na sociální síti X byla situace výrazná. Přibližně čtvrtina delších příspěvků byla podle analýzy kompletně vytvořena umělou inteligencí, zatímco dalších 23 % bylo označeno jako obsah, při jehož tvorbě AI významně pomáhala.

Ani platformy zaměřené na delší autorský obsah nezůstávají stranou. Nejnižší podíl AI textů mezi sledovanými platformami vykázal Substack, přesto bylo i zde více než 20 % příspěvků označeno jako kompletně vytvořených nebo významně upravených umělou inteligencí. Výsledky tak naznačují, že generativní AI se stává běžnou součástí tvorby online obsahu napříč různými typy sociálních sítí a publikačních platforem.

Podle autorů studie je důležité, že analyzovaný obsah představoval skutečné příspěvky zobrazované běžným uživatelům při každodenním používání internetu. AI generovaný obsah se tak podle výsledků již neomezuje na specializované weby nebo automaticky vytvářené stránky, ale stále častěji proniká mezi běžné příspěvky publikované lidmi.

LinkedIn chce omezit šíření nekvalitního AI obsahu

Na výsledky studie reagoval také LinkedIn. V odpovědi na žádost o vyjádření společnost odkázala na květnové oznámení své globální výkonné editorky Laury Lorenzetti, podle kterého platforma připravila systém pro rozpoznávání a omezení dosahu příspěvků, které vykazují znaky obsahu vytvořeného umělou inteligencí.

LinkedIn přitom zdůrazňuje, že umělá inteligence může být užitečným nástrojem například při stylistických úpravách textu. Současně ale upozorňuje na rostoucí množství tzv. AI slop, tedy obsahu vytvořeného s minimálním úsilím, který může působit profesionálně, ale postrádá vlastní pohled, zkušenosti nebo skutečnou přidanou hodnotu. Podle společnosti nadměrné využívání AI, zejména při automatizované tvorbě velkého množství příspěvků, postupně oslabuje kvalitu diskusí a omezuje prostor pro autentické lidské názory.

Výsledky studie společnosti Pangram tak ukazují, že generativní umělá inteligence se stává běžnou součástí online komunikace. Zároveň ale otevírají otázku, jak budou sociální sítě do budoucna hledat rovnováhu mezi využíváním AI jako pomocníka při tvorbě obsahu a zachováním autentických příspěvků, které uživatelům přinášejí skutečnou informační hodnotu.