Společnost Rolex zahajuje rok 2025 zvýšením cen hodinek poté, co zlato prudce stouplo
Rolex SA, největší švýcarská značka luxusních hodinek, zvýšila ceny některých svých nejoblíbenějších modelů poté, co hodnota zlata v roce 2024 prudce vzrostla.
Společnost se sídlem v Ženevě, kterou ovládá švýcarská nadace pojmenovaná po jejím spoluzakladateli Hansi Wilsdorfovi, zahájila rok zvýšením cen některých modelů z drahých kovů až o 8 %.
Hodinky Day-Date ze žlutého zlata s černým číselníkem o průměru 40 milimetrů stojí od 1. ledna 44 200 eur (45 809 USD), což je nárůst z 41 000 eur, jak uvádějí webové stránky společnosti Rolex ve Francii. Hodinky GMT-Master II ze žlutého zlata stojí 44 600 eur, což je nárůst z 41 300 eur.
Rolex obvykle zvyšuje ceny jednou ročně k 1. lednu. Zvýšení cen může být ukazatelem poptávky po prémiových luxusních výrobcích, nákladů na materiál a pracovní sílu a také inflace. Zlato zaznamenalo v roce 2024 největší meziroční nárůst ceny za posledních 14 let, a to o 27 %.
Mluvčí společnosti Rolex v Ženevě odmítl změny cen komentovat.
Letošní nárůsty jsou větší než v loňském roce. Společnost Rolex na začátku roku 2024 zvýšila ve Velké Británii ceny některých modelů z drahých kovů přibližně o 4 %.
Ceny hodinek v jednotlivých zemích lze také považovat za ukazatel ekonomické síly země. Největší světová značka luxusních hodinek vyrobí podle odhadů analytiků více než 1 milion hodinek ročně a její tržby přesahují 10 miliard švýcarských franků (11 miliard USD).
Zvýšení cen v roce 2025 u ocelových modelů bylo méně agresivní. Ocelový model Cosmograph Daytona nyní stojí 16 000 eur, zatímco v roce 2024 stál 15 500 eur. Cena potápěčských hodinek Submariner bez data vzrostla přibližně o 1,6 % na 9 500 eur.
Ačkoli poslední zvýšení cen může souviset s nárůstem ceny zlata, v minulosti byly hnacím motorem výkyvy měn. V roce 2022 společnost Rolex dvakrát zvýšila ceny ve Spojeném království a v Evropě, protože švýcarský frank prudce vzrostl vůči britské libře a euru.
