Téměř deset let po konci Vine se na scénu vrací aplikace, která chce obnovit jeho charakteristický formát i atmosféru. Nová platforma Divine nabízí nekonečný proud šestisekundových videí, umožňuje uživatelům vytvářet vlastní obsah a současně zpřístupňuje archiv více než dvou milionů původních příspěvků z Vine. Oproti dnešním sociálním sítím však přichází s jedním výrazným rozdílem – nechce povolovat obsah vytvořený umělou inteligencí.

Vine patřil mezi průkopníky krátkých videí dávno předtím, než se tento formát stal běžnou součástí sociálních sítí. Aplikace vznikla v roce 2012 a umožňovala komukoli vytvářet a zveřejňovat krátká videa přehrávaná ve smyčce. Jen několik měsíců po založení ji Twitter získal za 30 milionů dolarů.

Platforma se následně stala výraznou součástí internetové kultury a pomohla nastartovat kariéry některých pozdějších celebrit, mezi nimiž byli Logan Paul nebo zpěvák Shawn Mendes. Především však vytvořila prostor pro specifický typ krátkého, často absurdního a spontánního humoru, který se prostřednictvím několikasekundových videí rychle šířil internetem.

Vine však nedokázal vytvořit dostatečně životaschopný obchodní model a postupně čelil stále silnější konkurenci. Situace se zhoršila poté, co konkurenční platformy, například Instagram, začaly nabízet vlastní formáty krátkých videí. Twitter, který už tehdy sám procházel složitým obdobím, v roce 2016 oznámil plán Vine ukončit. K definitivnímu uzavření služby došlo v roce 2017.

Divine vrací šestisekundová videa i původní archiv Vine

Nová aplikace Divine není s původním Vine formálně spojena, přestože se jím otevřeně inspiruje. Za projektem stojí zakladatel vystupující pod jménem Rabble, který patřil mezi první zaměstnance Twitteru. Na vytvoření Divine získal podporu také od zakladatele Twitteru Jacka Dorseyho.

Aplikace byla oficiálně spuštěna minulý týden po devíti měsících vývoje a beta testování. Stejně jako její předchůdce staví na šestisekundových videích zobrazovaných v průběžně posouvaném feedu. Uživatelé mohou vytvářet nový obsah, zároveň ale získávají přístup k rozsáhlé sbírce původních videí z Vine.

Tento archiv vznikl díky dobrovolným internetovým archivářům, kteří před definitivním ukončením Vine zachránili velké množství jeho obsahu. Divine následně tento materiál využil k obnovení některých známých videí a internetových momentů, které byly s původní platformou spojené.

Zájem o nový projekt se objevil poměrně rychle. Podle Rabbleho Divine už získal přibližně 100 000 uživatelů. Někteří vytvářejí videa inspirovaná internetovými memy z první poloviny minulého desetiletí, zatímco jiní samotný návrat podobného typu platformy vnímají jako připomínku období, kdy byla nálada kolem sociálních sítí méně pesimistická.

Divine už navíc oznámil svou první spolupráci se značkou, kterou se stal Taco Bell. Nová aplikace se tak vedle budování uživatelské základny začíná otevírat také komerčním partnerstvím.

Umělá inteligence má na nové platformě zůstat stranou

Jedním z nejvýraznějších prvků Divine je přístup k obsahu vytvořenému pomocí generativní umělé inteligence. Platforma tvrdí, že AI generovaný obsah nebude uživatelům povolovat.

Rabble chce vytvořit prostředí zaměřené na lidskou kreativitu, originalitu a zvláštní či neobvyklý humor, který byl charakteristický právě pro původní Vine. Generativní AI podle něj často vede k produkci průměrného obsahu, zatímco Divine se chce orientovat na kreativitu skutečných lidí.

Tvůrci aplikace proto uvádějí, že používají několik forem detekce, jejichž cílem je zabránit zveřejňování AI generovaného obsahu. Tento krok přichází v době, kdy se problém velkého množství podobného obsahu řeší také na dalších sociálních platformách.

Pinterest například zavedl opatření reagující na nespokojenost uživatelů s množstvím AI obsahu ve feedech. LinkedIn (MSFT) zase přidal možnost nahlásit příspěvky, které uživatelé považují za nekvalitní obsah vytvořený umělou inteligencí.

Divine však nechce svou odlišnost stavět pouze na odmítání AI. Jeho zakladatel upozorňuje také na frustraci části internetových uživatelů z nedostatku kontroly nad fungováním velkých sociálních sítí. Jde například o způsob, jakým algoritmy rozhodují o obsahu zobrazovaném ve feedech, nebo o pravidla moderace.

Tyto obavy podle Rabbleho zesílily také po kontroverzním prodeji platformy X, dříve známé jako Twitter, Elonu Muskovi.

Uživatelé mají získat větší kontrolu nad algoritmy i svými daty

Divine chce nabídnout odlišný přístup prostřednictvím větší transparentnosti. Aplikace například poskytuje podrobné vysvětlení algoritmu, který stojí za její stránkou „For You“. Uživatelé zároveň nejsou odkázáni pouze na jediný způsob doporučování obsahu.

Mohou si vybírat mezi různými feedy využívajícími odlišné algoritmy. Některé se zaměřují například na zvířata nebo styl, další zobrazují nejpopulárnější videa na celé platformě. Cílem je dát uživatelům větší možnost rozhodovat o tom, jaký obsah se jim bude zobrazovat.

Významným rozdílem proti tradičním sociálním sítím je také technologická infrastruktura. Divine je postaven na decentralizovaném digitálním systému, podobně jako platformy Mastodon nebo Bluesky.

Díky tomu mohou uživatelé snadněji přesouvat svůj obsah a profily mezi dalšími decentralizovanými platformami. Technologie Divine je navíc open source, takže ji mohou další lidé využít k vytváření vlastních internetových komunit, aniž by museli svůj obsah publikovat přímo na Divine.

Projekt tak není pouze pokusem o návrat šestisekundových videí. Jeho tvůrci se snaží spojit nostalgii po starším internetu s odlišným přístupem k fungování sociálních sítí, algoritmům a vlastnictví digitální identity.

Divine přitom není jediným projektem, který se snaží využít nostalgii po starších internetových platformách. Majitelé MySpace v nedávném dokumentu uvedli, že rovněž uvažují o oživení této sociální sítě.

Rabble věří, že současná nespokojenost s dominantními sociálními platformami může otevřít prostor pro jiný model. Jeho cílem je vytvořit prostředí, ve kterém budou mít lidé větší kontrolu nad pravidly, normami a způsobem fungování svých online komunit. Divine tak kombinuje jeden z nejznámějších formátů sociálních sítí minulého desetiletí s tématy, která jsou výrazně spojená se současným internetem – generativní AI, algoritmickou kontrolou a decentralizací.